22-23 mars 2018 Rouen (France)

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4 – Représenter les territoires : les valeurs des territoires révélées

Co-porteur.e.s : Caroline TAFANI, Claudio DETOTTO & Dominique PRUNETTI (LISA)

Lorsqu’on se représente les territoires, on leur confère implicitement un certain nombre de valeurs. Ces valeurs sont parfois rendues visibles et exprimées par des prix déterminés pour des actifs territoriaux : par exemple, on attribue des prix aux biens fonciers et immobiliers, leur conférant une certaine valeur d’usage sur les marchés. Dans d’autres cas, notamment pour celles relevant d’aménités environnementales, culturelles ou patrimoniales, il s’agit de valeurs non marchandes qui doivent faire l’objet d’analyses particulières. Ces analyses s’appuient sur les méthodes des préférences révélées qui considèrent que le comportement observé des individus permet de déterminer la valeur qu’ils accordent à un bien non-marchand ou aux services qu’il fournit, les principales méthodes étant celle des prix hédoniques et celle des coûts de déplacement (cf., entre autres, Carlsson, 2011 ; Freeman III et al., 2014). Elles s’appuient également sur les méthodes basées sur les préférences exprimées, les principales étant la méthode d’évaluation contingente et les outils des choix multi-attributs (cf., entre autres, Alfness & Rickertsen, 2011 ; Freeman III et al., 2014). Finalement, derrière la marchandisation du territoire se cache un ensemble de préférences et de valeurs plus ou moins implicites car au-delà de la valorisation économique, le territoire est aussi l’objet d’une valorisation symbolique. Les valeurs qu’on lui confère reflètent ainsi l’expression de l’intérêt que l’acteur porte au territoire. Comment déceler ces valeurs ? Si l’on peut, par différentes techniques, rendre compte des valeurs accordées à des actifs du territoire, comment appréhender, de façon globale, la ou les valeurs du territoire ? Révéler ces valeurs, c’est comprendre un peu mieux le fonctionnement et la construction collective du territoire. Au-delà de l’éclairage particulier des travaux d’économie mentionnés ci-avant, nous pensons que la détermination de cette valeur globale ne peut se faire que dans un cadre interdisciplinaire. Ainsi, l’éclairage fourni par des travaux relevant notamment du marketing territorial, de la psychologie, de la sociologie ou de la géographie pourront utilement être convoqués pour éclairer cette discussion.

Références bibliographiques indicatives

Alaux C., Serval S., Zeller C., 2015, « Le Marketing territorial des Petits et Moyens Territoires : identité, image et relations », Gestion et management public, 2015/4, n° 2, p. 142.
Alfness F., Rickertsen K., 2011, “Non-market Valuation: Experimental Methods”, in Lusk J.L., Roosen J., Shogren J.F. (eds.), The Oxford Handbook of the economics of food consumption and policy, vol. 10, pp. 215-242.
Carlsson F., 2011, “Non-market Valuation: Stated Preference Methods”, in Lusk J.L., Roosen J., Shogren J.F. (eds.), The Oxford Handbook of the economics of food consumption and policy, vol. 10, pp. 181-214.
Casanova L., Helle C., 2012, « Ce que les dynamiques foncières révèlent du devenir des territoires : éléments de prospective du sud-est français », L’Espace géographique, 2012/2, tome 41, p. 96.
Chamard C., Liquet J.-C., Mengi M., 2013, « L'image de marque des régions françaises : évaluation du "capital territoire" par le grand public », Revue française du Marketing, n° 244/245, décembre 2013, pp. 27-42.
Freeman III A.M., Herriges J.A., Kling C.A., 2014, The Measurement of Environmental and Resource Values (Theory and Methods), Third Edition, RFF Press.
Tiano C., 2010, « Quelles valeurs pour revaloriser les territoires urbains ? », Cybergeo : European Journal of Geography, Débats, Les valeurs de la ville, mis en ligne le 03 mai 2010.

Types de communcations attendus

Les communications proposées pourront être théoriques, appliquées et/ou méthodologiques. Les contributions associant aspects théoriques et vérification empirique, notamment à travers l’exposition d’un cas pratique, seront cependant privilégiées. Les travaux pourront faire l’objet d’une valorisation dans un numéro spécial de revue pluridisciplinaire et pourront servir de support de discussion au montage d’un projet exploratoire pluridisciplinaire.

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